随着消费场景的多元化、消费群体的年轻化，品牌营销如何将内容精准触达消费者，将内容影响效率最大化？飞利浦智能锁「解锁生活美一面」新品上市营销活动，从传播、内容、玩法多元维度出发，以全链路年轻化营销交出一份满分“破局答卷”！

(图片来源：飞利浦智能锁官网，侵删)

节奏化铺设声量传播

引爆线上势能

飞利浦智能携手家居家装、亲子生活、母婴、时尚等多领域KOL+KOC，带动达人私域流量和社媒平台公域流量向新品的聚合，共同搭建新品沉浸式体验场。并凭借数字化技术精准投放调动用户主动参与、传播，通过有趣的种草内容将消费者群体与消费场景深度绑定，购买热潮推向更高的浪口。

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亲子领域头部KOL，助力话题热度up

@混血米娜：融入剧情元素自然露出新品，全方位诠释创新功能点。

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生活达人齐打call，引发种草热潮

@筏筏子日记：第一视角的vlog，通过美好生活方式种草新品。

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家装垂类KOL赋能新品，360度强化消费者心智

@小多装修帮：专业科普的角度+使用体验，诠释智能锁对家居生活的重要性。

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立体传播矩阵

凝聚破圈潜能

当90后、00后新生代消费群体成为消费市场的主力军，在进行消费决策时，主流社媒等公域流量渠道往往成为他们了解产品的核心渠道。飞利浦智能锁#解锁生活美一面#新品营销活动通过精准人群洞察、聚合主流平台内流量资源，打通公域私域渠道，助力新品破圈。

①社媒互动话题全面迸发，助推活动快速破圈

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②60+主流媒体背书，扩大品牌影响力

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③50+品牌联合献礼，激活品牌势能

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联动家装垂类渠道

热度+深度两手抓

在智能家居领域，追求高品质生活的年轻消费主力，正不断提出新诉求。飞利浦智能锁携手住小帮平台精准出击，借势19亿家居垂直流量，打造专属品牌馆和定制活动话题#解锁生活美一面#，并通过站内多个黄金资源位高效曝光，实现涟漪式传播扩散，带动更多家装垂类KOL、平台用户积极参与话题互动。

品牌与平台的多入口打通，为新生代产品——人脸视频锁DDL709-FVP导流，以内容引爆品牌热点，最大化缩短消费者决策路径。

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全链路联动火力全开

引爆双11大促势能

在营销4.0时代，飞利浦智能锁深入洞察到兴趣消费逻辑，多维度场景种草，集中塑造了年轻用户对于 「飞利浦智能锁→智能捕捉面容ID→尽享无触式开门体验」的超级联想，从而将线上流量赋能线下门店，打通品牌从营到销的转化路径，实现家居赛道人-货-场的链接，为品牌双十一大促带来增量积累与营销支撑。

(图片来源：飞利浦智能锁官网，侵删)

面对市场新变化，飞利浦智能锁不仅洞见消费趋势，踩准节奏，而且掌握新阶段、新格局下的流量密码，建立起“场景触达-营销圈粉-品牌认同”的良性营销链路。未来，作为智能家居赛道的领跑者，飞利浦智能锁将持续向美好人居生活提案！

(文章来源：飞利浦智能锁官网，侵删)